Dudo mucho que, a estas alturas, haya alguien que sienta pasión por la creatividad interactiva que no conozca esta pieza que, estoy convencido, nació sin pretensiones de ser la pieza interactiva en la que se ha convertido en la actualidad.
Uniqlock vio la luz hace poco más de un año, en junio de 2007, como un sencillo website que mostraba productos de la firma de ropa japonesa Uniqlo intercalando secuencias de video con jóvenes bailando al ritmo de la música con un simple reloj.
Particularmente me conquistó su simplicidad. Tenía el poso de la excelente impresión que me causó Uniqlo Explorer, la web que comenzó la “conquista del mundo” vía interactiva por parte de Uniqlo desarrollada por la agencia japonesa Tha, con el maestro Yugo Nakamura al frente. En ese momento manifesté mi ya confeso amor por el diseño interactivo japonés con esta pieza de arriesgado diseño pero tremendamente bella y contundente.
Más tarde, con Uniqlock, desarrollada por otra agencia interactiva japonesa, Projector, hizo que me percatara que la intención de Uniqlo era algo más que cuidar su diseño y ofrecer algo más que kansei. Sin entrar a analizar sus intenciones de márketing porque creo que no es este el lugar, considero su estrategia un modelo de referencia.
Con Uniqlo Explorer consiguió que toda la comunidad de diseño interactivo hablara de la marca. Infinidad de portales de diseño reconocieron el excelente trabajo de Tha y fue fruto de comentarios destacados en infinidad de blogs.
He aquí el quid de la cuestión… el mundo blogger.
Como digo, sin entrar a conjeturar sobre la estrategia de márketing, parece evidente que Uniqlo se percató de la efectividad que una cuidada dirección de arte sin entrar en excesos audiovisuales puede causar en un perfil de público que, a su vez, es el mismo que de la marca. Por esa razón lanzó Uniqlock como un juguete interactivo con un componente de blogging viral que ha convertido a esta pieza en ganadora del Grand Prix de Titanio de la última edición del festival de publicidad de Cannes.
Además de la belleza rítmica, hipnótica y visual de Uniqlock, la pieza se completaba con una acción destinada a bloggers donde incluyendo en sus blogs el widget de Uniqlock podían ganar un reloj de Uniqlo cada día.
La respuesta fue tremendamente exitosa y se extendió por todo el mundo con pasmosa facilidad. Y bueno, permitidme un poco de autobombo, ya que mi anterior yo bloguero fue uno de los ganadores de un flamante reloj de Uniqlo que luzco de vez en cuando en mi muñeca con orgullo japonés. He aquí la prueba y las fotos del “unboxing”.
La pieza estrenó hace pocos días su 4ª temporada renovando secuencias de video y motivo de la campaña.
Nos gustaría recordar cada una de las campañas que Uniqlo presentó en Uniqlock convirtiéndolo en una pieza de referencia. No olvidemos que además de querer fomentar la notoriedad de marca, también pretendía promocionar su gama de productos y acompañando al uniqlock mostraba detalladamente, y sin perder su estilo rítmico, un microsite de la colección a la que hacía referencia, siempre diseñado con soberbia dirección de arte.
Temporada 3 – 20 Color T-Shirts
Temporada 4 – Heat Teach Inner
Además, para completar la información sobre esta pieza podéis ver en el archivo de Uniqlock los castings de bailarinas que realizaron para la 1ª y 3ª temporada.
La pieza sigue, 4 temporadas después, tan fresca como el primer día. Ya no necesitan “regalar relojes” para que el widget de Uniqlock siga siendo un éxito. Ahora además aprovechando el tirón de las redes sociales también puede seguir su “conquista interactiva” en lugares como Facebook o iGoogle.
Uniqlock es, probablemente, la pieza más exitosa de Uniqlo pero su estrategia de expansión también gira en torno a otras piezas igual de interesantes entre las que destacamos Uniqlo Loop, Uniqlo Grid y Color is Comfort. El próximo 5 de noviembre verá la luz una nueva pieza: Uniqlo Meets…
Estamos convencidos que será al menos tan interesante como las anteriores.
Lo único que falta es tener una tienda Uniqlo más cerca de casa… mientras tanto, disfrutemos de sus maravillosas experiencias interactivas 
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Noviembre 2nd, 2008 at 5:21 pm
Muy bien explicado el caso. Gracias.
Enero 11th, 2009 at 2:07 am
Esta pieza y toda la estrategia de mercadeo viral que se montaron son excelentes. Pero aún no termino de entender una cosa de este screensaver y lo que leo por aquí: si descargo la versíón actual en el site de uniqlock, cuando haya una versión nueva se actualizará automáticamente lo que veré en el screensaver de mi computador?